{"id":13505,"date":"2018-11-26T17:19:00","date_gmt":"2018-11-26T17:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/a60047bb09.nxcli.io\/?p=13354"},"modified":"2024-02-14T10:14:45","modified_gmt":"2024-02-14T15:14:45","slug":"ranking-los-ceo-que-lideran-la-cancha-online-en-el-peru-cade-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inestemple.com\/en\/2018\/11\/ranking-los-ceo-que-lideran-la-cancha-online-en-el-peru-cade-2018\/","title":{"rendered":"In\u00e9s Temple como referente en el r\u00e1nking CEO Per\u00fa Online 2018 | CADE 2018"},"content":{"rendered":"<p><strong>Publicado en el diario <em><a href=\"https:\/\/elcomercio.pe\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">El Comercio<\/a>|<\/em>&nbsp;Suplemento<em> D\u00eda 1<\/em> (Per\u00fa); el 25\/11\/2018<\/strong><\/p>\n<div data-url=\"https:\/\/issuu.com\/lhhdbmperu\/docs\/cade_referente_digital_ines_26.11.1\" style=\"width: 500px; height: 380px;\" class=\"issuuembed\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/e.issuu.com\/embed.js\" async=\"true\"><\/script><\/p>\n<p id=\"p581187-m732-731-733\" class=\"parrafo first-parrafo \"><b><i>(Por Milton Vela y C\u00e9sar Ibarg\u00fcen*)<\/i><\/b><\/p>\n<p class=\"parrafo first-parrafo \"><b><i>&nbsp;<\/i><\/b>El liderazgo y la modernidad de las empresas que promueven esta edici\u00f3n de&nbsp;<a title=\"cade 2018\" href=\"https:\/\/elcomercio.pe\/noticias\/cade-2018\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>CADE 2018<\/b><\/a>&nbsp;se relacionan con el conocimiento y la gesti\u00f3n de la tecnolog\u00eda. \u00bfCu\u00e1ntos de los directivos peruanos dan verdaderamente el ejemplo en sus organizaciones, expres\u00e1ndolo en la gesti\u00f3n de su marca personal en Internet? Esta interrogante nos motiv\u00f3 a realizar por tercer a\u00f1o consecutivo el estudio&nbsp;<b>CEO Per\u00fa Online<\/b>para&nbsp;<i>D\u00eda1<\/i>. As\u00ed, se podr\u00e1 conocer mejor a quienes deben liderar el proceso de&nbsp;<a title=\"transformacion digital\" href=\"https:\/\/elcomercio.pe\/noticias\/transformacion-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>transformaci\u00f3n digital<\/b><\/a>&nbsp;en sus empresas, que primero es cultural antes que tecnol\u00f3gico.<\/p>\n<p id=\"p581187-m742-1-743\" class=\"parrafo first-parrafo \"><b>LA MUESTRA<\/b><\/p>\n<p class=\"teads-inread sm-screen\">&nbsp;&nbsp;<a title=\"cafe taipa\" href=\"https:\/\/elcomercio.pe\/noticias\/cafe-taipa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Caf\u00e9 Taip\u00e1<\/b><\/a>&nbsp;ha trabajado con la lista de los principales directivos de empresas \/ instituciones proporcionada por la publicaci\u00f3n \u201cThe Top 10.000 companies\u201d, priorizando a las cinco de mayor facturaci\u00f3n, en 27 sectores diferentes, llegando a un total de 131 ejecutivos.<\/p>\n<p id=\"p581187-m757-3-758\" class=\"parrafo first-parrafo \">Adem\u00e1s, hemos seleccionado a ocho ejecutivos que, aunque no estaban en la lista del estudio, son ejemplos a seguir por su gesti\u00f3n de marca personal online o la influencia que han logrado en un canal estrat\u00e9gico como&nbsp;<b>Twitter<\/b>. De hecho, en esta lista de referentes se cuenta con la ejecutiva que tiene el puntaje perfecto de presencia online en todo el estudio: <a href=\"https:\/\/InesTemple.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">In\u00e9s Temple<\/a>; y el empresario con mayor influencia en Twitter: Gast\u00f3n Acurio.<\/p>\n<p id=\"p581187-m762-4-763\" class=\"parrafo first-parrafo \"><b>LOS CRITERIOS DEL ESTUDIO<\/b><\/p>\n<p id=\"p581187-m767-5-768\" class=\"parrafo first-parrafo \">Para la presencia online, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios:\ufffc<\/p>\n<p id=\"p581187-m772-6-773\" class=\"parrafo first-parrafo \">\u25ba Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo del CEO) en la primera p\u00e1gina de Google.\ufffc Posesi\u00f3n de cuenta y gesti\u00f3n de contenidos activa en las redes Facebook, Twitter y Linkedin.<br \/>\n\ufffc \u25ba&nbsp;Posesi\u00f3n del dominio .com y .pe, con el nombre y apellido del directivo.<\/p>\n<p id=\"p581187-m777-7-778\" class=\"parrafo first-parrafo \">Esta parte del estudio se trabaj\u00f3 manualmente, buscando cada perfil p\u00fablico en los espacios mencionados. Para la influencia online nos enfocamos en Twitter, por lo que la muestra se restringi\u00f3 bastante, debido a los pocos ejecutivos que gestionan la plataforma. Los criterios para determinar el indicador fueron:<\/p>\n<p id=\"p581187-m782-8-783\" class=\"parrafo first-parrafo \">\u25ba Influencia. Se defini\u00f3 por dos criterios: autoridad m\u00e1s impacto. \ufffc Impacto. Se tomaron en cuenta las variables: menciones, retweets, likes y respuestas a tweets.&nbsp;<br \/>\n\ufffc\u25ba Autoridad. Consider\u00f3: el tipo\/calidad\/influencia de seguidores que tiene una cuenta.<\/p>\n<p id=\"p581187-m787-9-788\" class=\"parrafo first-parrafo \">Esta parte del estudio (que implica mayor recolecci\u00f3n de data) se trabaj\u00f3 con la herramienta Qu\u00e1ntico.<\/p>\n<p id=\"p581187-m792-10-793\" class=\"parrafo first-parrafo \"><b>PRESENCIA<\/b><\/p>\n<p id=\"p581187-m797-11-798\" class=\"parrafo first-parrafo \">En l\u00edneas generales, hay una evoluci\u00f3n en todos los indicadores de presencia en Internet. Se reafirma el liderazgo de&nbsp;<b>Luis Felipe Castellanos<\/b>&nbsp;a la cabeza de la clasificaci\u00f3n general, al igual que en el 2017, seguido por&nbsp;<b>Miguel Ucelli<\/b>, quien sube un puesto. En el tercer lugar encontramos a&nbsp;<b>Orestes Cachay<\/b>, rector de la UNMSM, quien sube dos posiciones con respecto al estudio anterior.<\/p>\n<p id=\"p581187-m802-12-803\" class=\"parrafo first-parrafo \">Y por plataforma, este es el an\u00e1lisis:\ufffc<\/p>\n<p id=\"p581187-m807-13-808\" class=\"parrafo first-parrafo \">\u25ba En el 2017 el 28,2% de los ejecutivos no ten\u00eda presencia de activos en la primera p\u00e1gina de Google. En el 2018, el porcentaje ha bajado a un 19,8%.\ufffc&nbsp;&nbsp;<br \/>\n\u25ba En Facebook, el 50,3% de los ejecutivos tiene presencia comprobada, en el 2017 el porcentaje era de 45,8%.<br \/>\n\ufffc\u25ba En Twitter, el 25,2% ya tiene presencia comprobada, a diferencia del 2017, cuando solo se pod\u00eda certificar la presencia de un 15,2%.<br \/>\n\ufffc\u25ba En Linkedin, el 79% de ejecutivos tiene presencia comprobada; en el 2017, se contaba solo con el 65%.<\/p>\n<p id=\"p581187-m812-14-813\" class=\"parrafo first-parrafo \"><b>CUOTAS DE G\u00c9NERO<\/b><\/p>\n<p id=\"p581187-m817-15-818\" class=\"parrafo first-parrafo \">Aqu\u00ed tenemos un gran pendiente que constituye un reto en el mundo ejecutivo peruano. Para empezar, solo un 4,5% de la muestra de los CEO eran mujeres y, de este grupo,&nbsp;<b>Lourdes Montagne<\/b>, CEO de CETCO (Belcorp) es la ejecutiva con mejor calificaci\u00f3n, pero que no figura ni en el Top 20, conformado solo por hombres.<\/p>\n<p id=\"p581187-m822-16-823\" class=\"parrafo first-parrafo \"><b>INFLUENCIA<\/b><\/p>\n<p id=\"p581187-m827-17-828\" class=\"parrafo first-parrafo \">En la gesti\u00f3n de la marca personal no basta con tener presencia. Un ejecutivo puede lograr influencia sobre sus seguidores y, espec\u00edficamente en Twitter, sobre varios \u2018stakeholders\u2019. Solo 28 CEO pudieron ser evaluados por compartir contenidos con regularidad.<\/p>\n<p id=\"p581187-m832-18-833\" class=\"parrafo first-parrafo \">Las posiciones se invierten con respecto a la presencia a la cabeza del r\u00e1nking.&nbsp;<b>Miguel Ucelli<\/b>&nbsp;ocupa el primer lugar, seguido por&nbsp;<b>Luis Felipe Castellanos<\/b>. \u201cAmbos tocan temas no solo referidos a lo bancos que representan, tambi\u00e9n se refieren a la innovaci\u00f3n o realidad social.\u201d Son seguidos por&nbsp;<b>Diego Guti\u00e9rrez<\/b>&nbsp;y&nbsp;<b>Paulo Pantigoso<\/b>.<\/p>\n<p id=\"p581187-m837-19-838\" class=\"parrafo first-parrafo \"><b>REFERENTES<\/b><\/p>\n<p id=\"p581187-m842-20-843\" class=\"parrafo first-parrafo \">Dentro de los ejecutivos peruanos referentes para todo CEO, destacaremos claramente cuatro detalles:\ufffc&nbsp;<\/p>\n<p id=\"p581187-m847-21-848\" class=\"parrafo first-parrafo \">\u25baLa gesti\u00f3n completa de presencia en Internet que&nbsp;<b><a href=\"https:\/\/InesTemple.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">In\u00e9s Temple<\/a>&nbsp;<\/b>viene remarcando hace varios a\u00f1os, y que la tiene como ejemplo a seguir.\ufffc&nbsp;<br \/>\n\u25ba El poder de influencia de&nbsp;Gast\u00f3n Acurio&nbsp;en Twitter, con una respuesta alt\u00edsima a sus publicaciones, con mucho poder de socializaci\u00f3n y sentimiento positivo, frente a temas no solo ligados a la gastronom\u00eda, sino al cuidado del ambiente y la fauna, la pol\u00edtica y la sociedad peruanas.<br \/>\n\ufffc\u25ba La equidad de g\u00e9nero que busca promover esta lista, con ejecutivas que pueden ser un buen ejemplo para las CEO de la lista general que podr\u00edan destacar y llegar a los primeros lugares del r\u00e1nking.<br \/>\n\ufffc\u25ba La toma de posici\u00f3n de los ejecutivos frente a temas sociales y pol\u00edticos fue uno de los criterios diferenciales, ya que cuando se tiene un protagonismo empresarial importante, hay un rol que se puede asumir, y es el de la trascendencia con efecto en el pa\u00eds.<\/p>\n<p id=\"p581187-m852-22-853\" class=\"parrafo first-parrafo \"><span class=\"featured-text\">LOS SECTORES TOP EN EL R\u00c1NKING<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Banca:<\/b>&nbsp;los CEO de los 4 principales bancos del pa\u00eds est\u00e1n en el Top 10 del r\u00e1nking general de presencia con el promedio m\u00e1s alto por sectores, lo que es un buen indicador de sus anunciados procesos de transformaci\u00f3n digital. Tres de ellos, adem\u00e1s, figuran en el r\u00e1nking de influencia (Scotiabank, Interbank y el BCP).<\/li>\n<li>\ufffc&nbsp;<b>Consultor\u00eda:&nbsp;<\/b>como era de esperar por la naturaleza de su negocio, los CEO de este sector tienen una performance importante en el r\u00e1nking. Es as\u00ed como 3 directivos (Manpower, Everis y EY) est\u00e1n en el top 10 de presencia. \u00bfC\u00f3mo hacer consultor\u00eda en tiempos de transformaci\u00f3n sin tener l\u00edderes que entiendan de ello? Este sector tiene claro el panorama.<\/li>\n<li>\ufffc&nbsp;<b>Cosm\u00e9ticos:<\/b>&nbsp;este sector nos llam\u00f3 la atenci\u00f3n por la performance pareja de sus directivos. Natura, Avon y Unique, cuentan con CEO con una presencia regular en Internet.<\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"p581187-m857-23-858\" class=\"parrafo first-parrafo \"><span class=\"featured-text\">LOS SECTORES AUSENTES<br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Bebidas:<\/b>&nbsp;llam\u00f3 la atenci\u00f3n que un sector dirigido al consumo masivo y con comunidades tan grandes en las redes sociales, tenga ejecutivos con una presencia pobre en Internet. Pareciera que su enfoque se centra m\u00e1s en las decisiones del negocio a gran escala ya que, con tan poca presencia, queda claro que pierden la oportunidad de conocer en directo a sus clientes.<\/li>\n<li><b>Cementeras:<\/b>&nbsp;tal vez se entienda un poco m\u00e1s la distancia de los directivos en este sector, donde inclusive hay puntajes negativos al igual que en el sector de bebidas, lo que para los criterios de nuestro estudio significa que hay suplantaci\u00f3n de identidades.<\/li>\n<li><b>Industria alimentaria:<\/b>&nbsp;es otro sector con una ausencia preocupante de sus directivos en Internet. Al igual que el sector de bebidas, la oportunidad de contacto con el consumidor final no se toma en cuenta.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/issuu.com\/lhhdbmperu\/docs\/cade_referente_digital_ines_26.11.1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ver menci\u00f3n original<\/a><\/p>\n<p>V\u00e9ase tambi\u00e9n en:&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/elcomercio.pe\/economia\/dia-1\/ranking-ceo-lideran-cancha-online-peru-cade-2018-noticia-581187\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Web elcomercio.pe<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.sitiope.com\/noticias\/economia-y-finanzas\/ranking-ceo-lideran-cancha-online-peru-cade-2018-br-id-63546\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Web sitiope.com<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/peru.shafaqna.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Web peru.shafaqna.com<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pbs.twimg.com\/media\/DtCPlcTXcAIA76s.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Diario El Trome<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En esta lista de referentes se cuenta con la ejecutiva que tiene el puntaje perfecto de presencia online en todo el estudio: In\u00e9s Temple<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":19540,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3,178],"tags":[85],"media":[],"class_list":["post-13505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-menciones","category-reconocimientos","tag-reconocimiento"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13505"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13505\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19541,"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13505\/revisions\/19541"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19540"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13505"},{"taxonomy":"media","embeddable":true,"href":"https:\/\/inestemple.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?post=13505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}