{"id":14968,"date":"2019-11-26T12:26:28","date_gmt":"2019-11-26T17:26:28","guid":{"rendered":"https:\/\/a60047bb09.nxcli.io\/?p=14968"},"modified":"2019-11-26T12:26:28","modified_gmt":"2019-11-26T17:26:28","slug":"presencia-y-manejo-de-los-lideres-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inestemple.com\/en\/2019\/11\/presencia-y-manejo-de-los-lideres-digitales\/","title":{"rendered":"Presencia y manejo de los l\u00edderes digitales"},"content":{"rendered":"

Publicado en diario El Comercio<\/em>, el 26\/11\/2019<\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

R\u00e1nking. Caf\u00e9 Taip\u00e1 y Dia l presentan en exclusiva el estudio CEO Per\u00fa Digital 2019, con los ejecutivos locales que mejor explotan su presencia online.<\/h4>\n

El reto del sector empresarial en el Per\u00fa es cada vez mayor. Un contexto nacional delicado por el ambiente pol\u00edtico, y el momento cr\u00edtico en los pa\u00edses vecinos, le dan sentido a los objetivos del CADE 2019: que los beneficios de la econom\u00eda realmente alcancen a todos los peruanos, remarcando la importancia de la institucionalidad y la lucha contra la corrupci\u00f3n.<\/p>\n

Si en el a\u00f1o 2018 la pregunta para nuestro estudio CEO Per\u00fa Digital se enfocaba en c\u00f3mo los ejecutivos realmente comandaban la transformaci\u00f3n de sus empresas con su presencia en Internet para entender al mercado, este a\u00f1o apuntamos a saber cu\u00e1l es el nivel de su comunicaci\u00f3n. \u00bfTienen presencia en Twitter y Linkedln, pero publican eventualmente, o tienen un plan de contenidos con tem\u00e1ticas claras y constantes que los lleva a promover relaciones con los p\u00fablicos?<\/p>\n

CONTENIDO RELEVANTE
\nEl mercado espera que los l\u00edderes empresariales se comprometan cada vez m\u00e1s. El que un CEO tenga presencia en una plataforma digital es un avance puesto que, adem\u00e1s de humanizar a su organizaci\u00f3n, abre un canal de interacci\u00f3n, donde lo que menos suma puntos es el \u2018autobombo\u2019. Lo que m\u00e1s se valora es la comunicaci\u00f3n cercana, el compartir aprendizajes y experiencias. Es por ello que al criterio de presencia digital, este a\u00f1o le hemos sumado la relevancia de sus contenidos. Ahora no solo importar\u00e1 si el directivo tiene Twitter o Linkedln, sino qu\u00e9 contenido comparte, con qu\u00e9 frecuencia, y si lo hace principalmente para hablar de su marca, o tambi\u00e9n para compartir reflexiones sobre liderazgo, responsabilidad social, etc.<\/p>\n

Este nuevo criterio ha generado algunos cambios en el r\u00e1nking final, porque no basta con estar presentes en
\nlas redes sociales, sino ser constantes y compartir contenidos de mayor valor.<\/p>\n

LA MUESTRA<\/h4>\n

Caf\u00e9 Taip\u00e1 ha trabajado con la lista de los principales directivos de organizaciones, proporcionada por la publicaci\u00f3n \u201cThe Top 10.000 companies\u201d (de la consultora Per\u00fa Top Publications, priorizando a las 10 de mayor facturaci\u00f3n, en 13 sectores diferentes, llegando a un total de 130 ejecutivos.<\/p>\n

Adem\u00e1s, hemos seleccionado a 10 ejecutivos que, aunque no estaban en la lista del estudio, son considerados por Caf\u00e9 Taip\u00e1 como ejemplos por su gesti\u00f3n de marca en Internet.<\/p>\n

CUOTA DE G\u00c9NERO<\/h4>\n

A diferencia del a\u00f1o anterior, en el que solo se contaba con cuatro ejecutivas en la muestra de los CEO, este a\u00f1o
\nse cuentan 15, lo que nos lleva a un 11,5% de presencia femenina en el estudio. Una buena se\u00f1al de parte del sector empresarial, aunque hay todav\u00eda mucho por hacer en temas de equidad. Hay que destacar tambi\u00e9n que, por
\nprimera vez, el n\u00famero 1 del r\u00e1nking es una mujer.<\/p>\n

EL SECTOR EDUCACI\u00d3N LIDERA<\/h4>\n

En l\u00edneas generales, hay una evoluci\u00f3n en todos los indicadores de presencia en Internet, destacando los sectores financiero, educaci\u00f3n, consultor\u00eda y tecnolog\u00eda, al igual que en el 2018. Marisol Su\u00e1rez, CEO de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), ocupa el primer lugar general, no solo por tener presencia en todas las plataformas estudiadas, sino tambi\u00e9n por las tem\u00e1ticas que publica.<\/p>\n

Por ejemplo, en el contexto de la disoluci\u00f3n del Congreso, la ejecutiva se manifest\u00f3 tanto en Twitter como en Linkedln, proponiendo la uni\u00f3n de los peruanos en medio del momento dif\u00edcil para el pa\u00eds. Esta acci\u00f3n, que
\nencaja dentro del \u2018CEO activismo\u2019, es una de las virtudes que m\u00e1s se valora actualmente en los ejecutivos, pues
\nse trasciende el inter\u00e9s empresarial para alzarla voz en temas sociales y culturales profundos.<\/p>\n

Y reforzando el liderazgo del sector educaci\u00f3n este a\u00f1o, Orestes Cachay, el rector de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM), ocupa el segundo lugar de la tabla. Luis Felipe Castellanos y Miguel Uccelli, los CEO
\nde Interbank y Scotiabank, respectivamente, vuelven a comandar el r\u00e1nking de su sector por presencia, pero al momento de evaluar la constancia y tem\u00e1tica de sus contenidos, la falta de publicaciones en Linkedln, afecta sus puntajes finales. Este no es el caso de Javier Ichazo, CEO de Mibanco, quien tiene un menor puntaje en presencia, pero le favorece una gesti\u00f3n constante de sus contenidos, tanto en Twitter como en Linkedln.<\/p>\n

Es importante acotar, sin embargo, que Castellanos tambi\u00e9n se manifest\u00f3 en su cuenta de Twitter en el contexto de la cuesti\u00f3n de confianza, proponiendo que los peruanos sigan trabajando juntos y con optimismo.<\/p>\n

M\u00e1s datos Referentes digitales
\nDentro de los ejecutivos y ejecutivas referentes para todo CEO, destacamos algunos casos en particular. Primero, la gesti\u00f3n completa de presencia en Internet de Luciana Olivares, CEO de Boost, que se suma a la de In\u00e9s Temple, presidente de LHH DBM Per\u00fa<\/strong><\/a> y LHH Chile, quien lider\u00f3 los estudios recientes. Los contenidos de Olivares abordan: liderazgo, ‘management’, marca y responsabilidad; mientras que la directiva de LHH-DBM,  se enfoca principalmente en liderazgo y ‘management’.<\/p>\n

Este fue el motivo para que se defina el primer lugar en el r\u00e1nking de presencia y contenidos. Por cierto, el mix de las tem\u00e1ticas mencionadas previamente tambi\u00e9n lo hallamos en los contenidos de Cristina Qui\u00f1ones, gerente
\ngeneral de Consumer Truth, Mariana Rodr\u00edguez Risco, presidenta de Laur\u00e9ate Per\u00fa, y Augusto Townsend,
\nfundador del Comit\u00e9 de lectura. Destacamos tambi\u00e9n la importante presencia de Marlene Molero, CEO de Genderlab, asociada a su tema de especialidad: la equidad de g\u00e9nero, por ello es la que m\u00e1s destaca en las
\ntem\u00e1ticas de ‘management y liderazgo.<\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA<\/h4>\n

Per\u00edodo: Estudio realizado del 23 al 30 de octubre del 2019. Muestra: Las empresas con mayor facturaci\u00f3n por sector en el Per\u00fa seg\u00fan Per\u00fa TOP 10.000. Recolecci\u00f3n de data (Presencia online): B\u00fasqueda manual en  Facebook,Twitter, Linkedin. Analistas de Investigaci\u00f3n: Sandra De la Cruz, Carlos Caramant\u00edn, Leslie Kam, Marisol Flores, Jorge Vega. Reporte del estudio por contenidos: cafetaipa.com.<\/p>\n

Ver menci\u00f3n completa<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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