{"id":16431,"date":"2021-03-09T16:50:29","date_gmt":"2021-03-09T21:50:29","guid":{"rendered":"https:\/\/a60047bb09.nxcli.io\/?p=16431"},"modified":"2021-03-09T16:50:29","modified_gmt":"2021-03-09T21:50:29","slug":"top-10-de-ejecutivas-peruanas-con-mejor-manejo-de-su-marca-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inestemple.com\/en\/2021\/03\/top-10-de-ejecutivas-peruanas-con-mejor-manejo-de-su-marca-digital\/","title":{"rendered":"Top 10 de ejecutivas peruanas con mejor manejo de su marca digital"},"content":{"rendered":"

Publicado en Diario Gesti\u00f3n<\/em>, el 8 de marzo de 2021<\/strong><\/p>\n

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La gesti\u00f3n de la marca personal en Internet no solo consiste en estar presente con un perfil completo en redes sociales; interesa tambi\u00e9n la calidad de contenidos.<\/p>\n

Caf\u00e9 Taip\u00e1 presenta su tercera edici\u00f3n del estudio Ejecutiva Digital Top Per\u00fa.<\/p>\n

En el D\u00eda de la Mujer, a un a\u00f1o del inicio de la pandemia, el estudio sobre la marca personal Online de las principales ejecutivas peruanas cobra especial importancia. El covid-19 aceler\u00f3 la transformaci\u00f3n digital en el mundo.<\/p>\n

Cabe anotar que al cierre del 2020 hab\u00eda solo un 8.5% de mujeres CEO en el Per\u00fa (seg\u00fan nuestro estudio anual de marca personal online de directivos). Solo una mujer, Marisol Su\u00e1rez (UPC), estuvo en el top 10.<\/p>\n

Continuando con nuestra misi\u00f3n de promover la presencia femenina en el entorno corporativo online, vamos a ver cu\u00e1nto se avanz\u00f3 y qu\u00e9 retos a\u00fan enfrentan las ejecutivas del pa\u00eds, en la tercera edici\u00f3n del estudio Ejecutiva Digital Top Per\u00fa. Para ello le pedimos a Per\u00fa Top 10,000 que nos compartiera una lista de ejecutivas en puestos de gerencia de primera l\u00ednea, presidencia o que formen parte del directorio. Evaluamos a ejecutivas de las cinco empresas que m\u00e1s facturan, en 16 sectores econ\u00f3micos.<\/p>\n

Tambi\u00e9n consideramos a 10 ejecutivas referentes, con destacada gesti\u00f3n de marca personal en Internet, aunque no est\u00e9n en las compa\u00f1\u00edas de mayor facturaci\u00f3n.<\/p>\n

Criterios y hallazgos<\/strong><\/p>\n

La gesti\u00f3n de la marca personal en Internet no solo consiste en estar presente con un perfil completo en las redes sociales. Importa tambi\u00e9n la calidad de contenidos que se comparten y la constancia. Todo ello suma para el posicionamiento.<\/p>\n

En el contexto actual, se espera tambi\u00e9n una posici\u00f3n ciudadana de parte de las ejecutivas, m\u00e1s all\u00e1 de su natural representaci\u00f3n corporativa. Para la evaluaci\u00f3n de la presencia, consideramos f\u00e1cil identificaci\u00f3n por nombre y apellido, menci\u00f3n a la empresa donde trabaja; calidad de la biograf\u00eda de presentaci\u00f3n; foto que identifique bien, banner en la plataforma , optimizaci\u00f3n de la URL (nombre y apellido). Asimismo, actualizaci\u00f3n peri\u00f3dica de contenidos; n\u00famero de seguidores
\nen ‘Iwitter y Linkedin (para medir su alcance potencial).<\/p>\n

Gesti\u00f3n de la marca personal<\/strong><\/p>\n

Se encontr\u00f3 que solo el 17.5% de la muestra de ejecutivas logra un buen posicionamiento en la primera p\u00e1gina de Google (al poner su nombre y apellido en el buscador se encuentran al menos cuatro activos propios de la ejecutiva, ya sean sus redes sociales, web personal o su perfil dentro de la web corporativa). Lo positivo es que las 80 ejecutivas del estudio tuvieron al menos un resultado propio en la primera p\u00e1gina de Google. En el 2020 hab\u00eda un 11,8% que no figuraba.<\/p>\n

Performance en redes sociales <\/strong><\/p>\n

La red preferida por las ejecutivas es Linkedln. El 95% est\u00e1 presente. Le sigue Facebook, con un 61.25%. Finalmente, Twitter, con un 37.5%. Las ejecutivas que lideran el ranking se manifestaron en este contexto.<\/p>\n

Dominios personales<\/strong><\/p>\n

Solo cuatro ejecutivas tienen dominio punto.com, con su nombre y apellido. Y solo dos poseen tambi\u00e9n el dominio punto pe. La compra del dominio reduce los riesgos de suplantaci\u00f3n y homonimia, aunque no se cuente con web personal.
\nEn plataformas como Twitter se puede poner en la bio la direcci\u00f3n con el nombre y apellido punto com, para una imagen m\u00e1s profesional. Se puede redireccionara Linkedln si no se contara con un sitio web.<\/p>\n

Gesti\u00f3n de contenidos<\/strong><\/p>\n

Para el estudio, hemos analiza do la calidad de los contenidos en Linkedln y Twitter. Consideramos las 10 \u00faltimas publicaciones de enero en cada plata forma. Hubo quienes compartieron poco, y su posici\u00f3n en el ranking se vi\u00f3 afectada, aunque tuvieran un perfil correcto.<\/p>\n

Aplicamos cuatro criterios para definir el \u00edndice de contenidos que se multiplica sobre el puntaje obtenido en presencia (m\u00e1ximo 20 puntos). Estos son Liderazgo, que inspire a toda su comunidad online m\u00e1s all\u00e1 de su equipo; advierte el cambio, comparte su visi\u00f3n, promueve la cultura corporativa. Management, refuerza su
\nposicionamiento c\u00f3mo ejecutiva con alta responsabilidad en la compa\u00f1\u00eda. Demuestra autoridad en su tema de especialidad.<\/p>\n

Marca, promueve las acciones de su empresa, la menciona. Interact\u00faa con sus colaboradores; es Embajadora. Responsabilidad, promueve el comportamiento \u00e9tico y la ciudadan\u00eda. Toma posici\u00f3n en coyunturas sociales y pol\u00edticas de manera alturada. Cualquier tema no incluido en estos criterios no sumaba puntos, y si lo consider\u00e1bamos de riesgo para la ejecutiva, significaba un punto en contra.<\/p>\n

Entre quienes tuvieron contenidos de valor, destacan Mar\u00eda Julia S\u00e1enz (Backus) en liderazgo y responsabilidad, quien adem\u00e1s lidera el ranking general. Ver\u00f3nica Valderrama (Gold Fields) lo hace en Management; Andrea S\u00e1nchez Salazar (BCP), como embajadora de marca y tambi\u00e9n en responsabilidad.<\/p>\n

Ver menci\u00f3n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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