{"id":14968,"date":"2019-11-26T12:26:28","date_gmt":"2019-11-26T17:26:28","guid":{"rendered":"https:\/\/a60047bb09.nxcli.io\/?p=14968"},"modified":"2026-05-18T12:22:19","modified_gmt":"2026-05-18T17:22:19","slug":"presencia-y-manejo-de-los-lideres-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inestemple.com\/es\/2019\/11\/presencia-y-manejo-de-los-lideres-digitales\/","title":{"rendered":"Presencia y manejo de los l\u00edderes digitales"},"content":{"rendered":"

Publicado en diario El Comercio<\/em>, el 26\/11\/2019<\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

R\u00e1nking. Caf\u00e9 Taip\u00e1 y Dia l presentan\u00a0en exclusiva el estudio CEO Per\u00fa\u00a0Digital 2019, con los ejecutivos locales\u00a0que mejor explotan su presencia online.<\/h4>\n

El reto del sector empresarial en el Per\u00fa\u00a0es cada vez mayor.\u00a0Un contexto nacional delicado por el ambiente\u00a0pol\u00edtico, y el momento cr\u00edtico en los pa\u00edses vecinos, le\u00a0dan sentido a los objetivos\u00a0del CADE 2019: que los beneficios de la econom\u00eda realmente alcancen a todos los\u00a0peruanos, remarcando la\u00a0importancia de la institucionalidad y la lucha contra la\u00a0corrupci\u00f3n.<\/p>\n

Si en el a\u00f1o 2018 la pregunta para nuestro estudio\u00a0CEO Per\u00fa Digital se enfocaba\u00a0en c\u00f3mo los ejecutivos realmente comandaban la transformaci\u00f3n de sus empresas\u00a0con su presencia en Internet\u00a0para entender al mercado,\u00a0este a\u00f1o apuntamos a saber\u00a0cu\u00e1l es el nivel de su comunicaci\u00f3n. \u00bfTienen presencia\u00a0en Twitter y Linkedln, pero\u00a0publican eventualmente,\u00a0o tienen un plan de contenidos con tem\u00e1ticas claras\u00a0y constantes que los lleva a\u00a0promover relaciones con los\u00a0p\u00fablicos?<\/p>\n

CONTENIDO RELEVANTE
\nEl mercado espera que los l\u00edderes empresariales se comprometan cada vez m\u00e1s. El\u00a0que un CEO tenga presencia en una plataforma digital es un avance puesto que,\u00a0adem\u00e1s de humanizar a su\u00a0organizaci\u00f3n, abre un canal de interacci\u00f3n, donde lo\u00a0que menos suma puntos es\u00a0el \u2018autobombo\u2019. Lo que m\u00e1s\u00a0se valora es la comunicaci\u00f3n\u00a0cercana, el compartir aprendizajes y experiencias.\u00a0Es por ello que al criterio\u00a0de presencia digital, este\u00a0a\u00f1o le hemos sumado la relevancia de sus contenidos.\u00a0Ahora no solo importar\u00e1 si\u00a0el directivo tiene Twitter\u00a0o Linkedln, sino qu\u00e9 contenido comparte, con qu\u00e9\u00a0frecuencia, y si lo hace principalmente para hablar de\u00a0su marca, o tambi\u00e9n para\u00a0compartir reflexiones sobre\u00a0liderazgo, responsabilidad\u00a0social, etc.<\/p>\n

Este nuevo criterio ha generado algunos cambios en\u00a0el r\u00e1nking final, porque no\u00a0basta con estar presentes en
\nlas redes sociales, sino ser\u00a0constantes y compartir contenidos de mayor valor.<\/p>\n

LA MUESTRA<\/h4>\n

Caf\u00e9 Taip\u00e1 ha trabajado con\u00a0la lista de los principales directivos de organizaciones,\u00a0proporcionada por la publicaci\u00f3n \u201cThe Top 10.000\u00a0companies\u201d (de la consultora Per\u00fa Top Publications, priorizando a las 10 de mayor facturaci\u00f3n, en 13 sectores diferentes, llegando a un\u00a0total de 130 ejecutivos.<\/p>\n

Adem\u00e1s, hemos seleccionado a 10 ejecutivos que,\u00a0aunque no estaban en la lista del estudio, son considerados por Caf\u00e9 Taip\u00e1 como\u00a0ejemplos por su gesti\u00f3n de\u00a0marca en Internet.<\/p>\n

CUOTA DE G\u00c9NERO<\/h4>\n

A diferencia del a\u00f1o anterior, en el que solo se contaba con cuatro ejecutivas en la\u00a0muestra de los CEO, este a\u00f1o
\nse cuentan 15, lo que nos lleva a un 11,5% de presencia\u00a0femenina en el estudio. Una\u00a0buena se\u00f1al de parte del sector empresarial, aunque hay\u00a0todav\u00eda mucho por hacer en\u00a0temas de equidad. Hay que\u00a0destacar tambi\u00e9n que, por
\nprimera vez, el n\u00famero 1 del\u00a0r\u00e1nking es una mujer.<\/p>\n

EL SECTOR EDUCACI\u00d3N LIDERA<\/h4>\n

En l\u00edneas generales, hay una\u00a0evoluci\u00f3n en todos los indicadores de presencia en Internet, destacando los sectores financiero, educaci\u00f3n,\u00a0consultor\u00eda y tecnolog\u00eda, al\u00a0igual que en el 2018. Marisol Su\u00e1rez, CEO de la Universidad Peruana de Ciencias\u00a0Aplicadas (UPC), ocupa el\u00a0primer lugar general, no solo\u00a0por tener presencia en todas\u00a0las plataformas estudiadas,\u00a0sino tambi\u00e9n por las tem\u00e1ticas que publica.<\/p>\n

Por ejemplo, en el contexto de la disoluci\u00f3n del Congreso, la ejecutiva se manifest\u00f3 tanto en Twitter como\u00a0en Linkedln, proponiendo\u00a0la uni\u00f3n de los peruanos en\u00a0medio del momento dif\u00edcil\u00a0para el pa\u00eds. Esta acci\u00f3n, que
\nencaja dentro del \u2018CEO activismo\u2019, es una de las virtudes que m\u00e1s se valora actualmente en los ejecutivos, pues
\nse trasciende el inter\u00e9s empresarial para alzarla voz en\u00a0temas sociales y culturales\u00a0profundos.<\/p>\n

Y reforzando el liderazgo del sector educaci\u00f3n este a\u00f1o, Orestes Cachay, el\u00a0rector de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos\u00a0(UNMSM), ocupa el segundo lugar de la tabla.\u00a0Luis Felipe Castellanos\u00a0y Miguel Uccelli, los CEO
\nde Interbank y Scotiabank,\u00a0respectivamente, vuelven\u00a0a comandar el r\u00e1nking de\u00a0su sector por presencia, pero al momento de evaluar la\u00a0constancia y tem\u00e1tica de sus\u00a0contenidos, la falta de publicaciones en Linkedln, afecta sus puntajes finales. Este\u00a0no es el caso de Javier Ichazo, CEO de Mibanco, quien\u00a0tiene un menor puntaje en\u00a0presencia, pero le favorece\u00a0una gesti\u00f3n constante de sus\u00a0contenidos, tanto en Twitter\u00a0como en Linkedln.<\/p>\n

Es importante acotar, sin\u00a0embargo, que Castellanos\u00a0tambi\u00e9n se manifest\u00f3 en su\u00a0cuenta de Twitter en el contexto de la cuesti\u00f3n de confianza, proponiendo que los\u00a0peruanos sigan trabajando\u00a0juntos y con optimismo.<\/p>\n

M\u00e1s datos\u00a0Referentes\u00a0digitales
\nDentro de los ejecutivos y\u00a0ejecutivas referentes para\u00a0todo CEO, destacamos algunos casos en particular.\u00a0Primero, la gesti\u00f3n completa de presencia en Internet\u00a0de Luciana Olivares, CEO de\u00a0Boost, que se suma a la de\u00a0In\u00e9s Temple, presidente de\u00a0LHH DBM Per\u00fa<\/strong><\/a> y LHH Chile, quien lider\u00f3 los estudios\u00a0recientes. Los contenidos de\u00a0Olivares abordan: liderazgo,\u00a0‘management’, marca y responsabilidad; mientras que\u00a0la directiva de LHH-DBM,\u00a0 se\u00a0enfoca principalmente en\u00a0liderazgo y ‘management’.<\/p>\n

Este fue el motivo para que\u00a0se defina el primer lugar en\u00a0el r\u00e1nking de presencia y\u00a0contenidos.\u00a0Por cierto, el mix de las\u00a0tem\u00e1ticas mencionadas\u00a0previamente tambi\u00e9n lo hallamos en los contenidos de\u00a0Cristina Qui\u00f1ones, gerente
\ngeneral de Consumer Truth,\u00a0Mariana Rodr\u00edguez Risco, presidenta de Laur\u00e9ate\u00a0Per\u00fa, y Augusto Townsend,
\nfundador del Comit\u00e9 de\u00a0lectura.\u00a0Destacamos tambi\u00e9n\u00a0la importante presencia de\u00a0Marlene Molero, CEO de\u00a0Genderlab, asociada a su\u00a0tema de especialidad: la\u00a0equidad de g\u00e9nero, por ello\u00a0es la que m\u00e1s destaca en las
\ntem\u00e1ticas de ‘management\u00a0y liderazgo.<\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA<\/h4>\n

Per\u00edodo: Estudio realizado del 23 al 30\u00a0de octubre del 2019. Muestra: Las\u00a0empresas con mayor facturaci\u00f3n por\u00a0sector en el Per\u00fa seg\u00fan Per\u00fa TOP\u00a010.000. Recolecci\u00f3n de data\u00a0(Presencia online): B\u00fasqueda manual en\u00a0 Facebook,Twitter, Linkedin. Analistas de\u00a0Investigaci\u00f3n: Sandra De la Cruz, Carlos\u00a0Caramant\u00edn, Leslie Kam, Marisol Flores,\u00a0Jorge Vega. Reporte del estudio por\u00a0contenidos: cafetaipa.com.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dentro de los ejecutivos y ejecutivas referentes para todo CEO, que se suma a la de\u00a0In\u00e9s Temple, presidenta de\u00a0LHH \u2013 DBM Per\u00fa y LHH Chile, quien lider\u00f3 los estudios recientes.<\/p>","protected":false},"author":10,"featured_media":15817,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3,178],"tags":[333],"media":[],"class_list":["post-14968","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-menciones","category-reconocimientos","tag-reconocimientos"],"acf":[],"yoast_head":"\nPresencia y manejo de los l\u00edderes digitales - Ines Temple<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/inestemple.com\/es\/2019\/11\/presencia-y-manejo-de-los-lideres-digitales\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Presencia y manejo de los l\u00edderes digitales - 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