{"id":15802,"date":"2020-10-31T13:01:56","date_gmt":"2020-10-31T18:01:56","guid":{"rendered":"https:\/\/a60047bb09.nxcli.io\/?p=15802"},"modified":"2020-10-31T13:01:56","modified_gmt":"2020-10-31T18:01:56","slug":"estas-son-las-diez-ejecutivas-peruanas-con-la-mejor-estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inestemple.com\/es\/2020\/10\/estas-son-las-diez-ejecutivas-peruanas-con-la-mejor-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"Estas son las diez ejecutivas peruanas con la mejor estrategia digital"},"content":{"rendered":"

Publicado en Diario Gesti\u00f3n<\/em> (Per\u00fa), el 06\/03\/2020<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por segundo a\u00f1o consecutivo presentamos el estudio Top Ejecutiva Digital Per\u00fa. La misi\u00f3n de promover la presencia femenina en el entorno corporativo Online da un paso m\u00e1s esta vez, porque en este estudio hemos considerado tambi\u00e9n la continuidad y relevancia de los contenidos publicados. Hay avances, desde el punto de partida, con respecto al a\u00f1o pasado. Por ejemplo, a finales del 2018 hab\u00eda solo un 4.5% de mujeres CEO, seg\u00fan el estudio de referencia que presentamos en la semana de CADE. Para el a\u00f1o 2019, ya era
\nun 11.5% la proporci\u00f3n de mujeres al mando de las empresas que m\u00e1s facturan en el pa\u00eds. <\/p>\n

Hay un progreso aunque queda mucho camino por recorrer. Tambi\u00e9n es importante se\u00f1alar que la ejecutiva que lidera el ranking, Marisol Su\u00e1rez, ocup\u00f3 tambi\u00e9n el primer
\nlugar en el ranking general CEO Per\u00fa 2019 que realizamos a fines de noviembre. <\/p>\n

Principales hallazgos
\nLos resultados sobre la presencia Online los hemos multiplicado por un \u00edndice alineado a la gesti\u00f3n de contenidos, por lo que las posiciones en el ranking cambian. Ya no importar\u00e1 solamente tener Linkedln o Twitter, sino qu\u00e9 contenido se comparte y cu\u00e1nto aporta en el posicionamiento l\u00edder en una empresa, en tiempos de desconfianza, donde la transparencia, la posici\u00f3n frente a temas sociales, son muy valoradas en los diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n

Presencia Online
\nSolo el 18.4% logra buenos resultados en la primera p\u00e1gina de Google. Esto quiere decir que al poner su nombre y apellido en el buscador se encuentra al menos 4 activos propios de la ejecutiva, ya sean sus redes sociales, web personal o su perfil dentro de la web corporativa. Un 11.8% tiene presencia nula en la primera p\u00e1gina de resultados. Definitivamente, la red preferida por las ejecutivas es Linkedln, casi el 90% est\u00e1 presente en ella. La segunda red es Facebook, con un 44.7% con p\u00e1gina personal. De la muestra de 76 ejecutivas, solo
\ndos de ellas tienen fanpage: Marisol Su\u00e1rez y Valia Barak.<\/p>\n

Twitter cuenta con un 38.2%. Esta es una red bastante estrat\u00e9gica para la relaci\u00f3n con stakeholders y la gesti\u00f3n de crisis corporativas. Es importante destacar que en la evaluaci\u00f3n de la presencia en cada plataform a tambi\u00e9n consideramos lo siguiente: f\u00e1cil identificaci\u00f3n por nombre y apellido, menci\u00f3n a la empresa donde trabaja, calidad de la biograf\u00eda de presentaci\u00f3n, foto f\u00e1cilmente identif\u00edcable, actualizaci\u00f3n peri\u00f3dica de contenidos y n\u00famero de seguidores en Twitter y Linkedln (para medir su alcance potencial).<\/p>\n

Respecto ala posesi\u00f3n de los dominios personales .com y .pe, aqu\u00ed encontramos el gran pendiente en casi todas las ejecutivas. Solo dos de ellas tienen la posesi\u00f3n de su nombre y apellido con el dominio .com, y solo una, con el .pe. Este dato es importante porque, por ejemplo, el dominio marisolsuarez.com o mariaaliciamartinez.com podr\u00eda haber sido comprado por una hom\u00f3nima o inclusive por terceros con alg\u00fan fin espec\u00edfico. Sin embargo, ambas ejecutivas tienen el control y derivan el link a una web personal o a su Linkedln, respectivamente.<\/p>\n

Gesti\u00f3n de contenidos
\nAplicamos cuatro criterios en las \u00faltimas publicaciones en Twitter y Linkedln en las 15 ejecutivas con mejor presencia del ranking. Aqu\u00ed jugaba en contra el que tengan solo una plataform a como foco porque al haber menos contenido para la evaluaci\u00f3n, su \u00edndice era menor. Los indicadores evaluados fueron liderazgo, management, marca y responsabilidad. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos, y si era alg\u00fan contenido que consider\u00e1ramos de riesgo para la ejecutiva ten\u00eda un punto en contra. Entre quienes tuvieron mejores contenidos destaca Marisol Su\u00e1rez por los criterios liderazgo, management y marca. En liderazgo tambi\u00e9n destacan Fiorella Campa\u00f1a, \u00c1ngela \u00c1lvarez y Giovanna Cortez. En responsabilidad no hay una ejecutiva que destaque, pero Valia Barak y \u00c1ngela \u00c1lvarez (Sodimac) lograron los mejores puntajes.<\/p>\n

Referentes. Tambi\u00e9n se consider\u00f3 a un grupo de ejecutivas que, sin estar en el grupo de empresas que m\u00e1s facturan, tienen una presencia importante en la comunidad Online ejecutiva. Este ranking lo lidera Luciana Olivares (17.01), seguida de In\u00e9s Temple (15.0) y Mariana Rodr\u00edguez (14.6).<\/p>\n

Ver art\u00edculo<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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