{"id":16431,"date":"2021-03-09T16:50:29","date_gmt":"2021-03-09T21:50:29","guid":{"rendered":"https:\/\/a60047bb09.nxcli.io\/?p=16431"},"modified":"2026-05-18T12:22:52","modified_gmt":"2026-05-18T17:22:52","slug":"top-10-de-ejecutivas-peruanas-con-mejor-manejo-de-su-marca-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inestemple.com\/es\/2021\/03\/top-10-de-ejecutivas-peruanas-con-mejor-manejo-de-su-marca-digital\/","title":{"rendered":"Top 10 de ejecutivas peruanas con mejor manejo de su marca digital"},"content":{"rendered":"

Publicado en Diario Gesti\u00f3n<\/em>, el 8 de marzo de 2021<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La gesti\u00f3n de la marca\u00a0personal en Internet no\u00a0solo consiste en estar\u00a0presente con un perfil\u00a0completo en redes\u00a0sociales; interesa tambi\u00e9n\u00a0la calidad de contenidos.<\/p>\n

Caf\u00e9 Taip\u00e1 presenta su\u00a0tercera edici\u00f3n del estudio\u00a0Ejecutiva Digital Top Per\u00fa.<\/p>\n

En el D\u00eda de la Mujer, a un a\u00f1o\u00a0del inicio de la pandemia, el estudio sobre la marca personal\u00a0Online de las principales ejecutivas peruanas cobra especial\u00a0importancia. El covid-19 aceler\u00f3 la transformaci\u00f3n digital en\u00a0el mundo.<\/p>\n

Cabe anotar que al cierre del\u00a02020 hab\u00eda solo un 8.5% de mujeres CEO en el Per\u00fa (seg\u00fan\u00a0nuestro estudio anual de marca\u00a0personal online de directivos).\u00a0Solo una mujer, Marisol Su\u00e1rez\u00a0(UPC), estuvo en el top 10.<\/p>\n

Continuando con nuestra\u00a0misi\u00f3n de promover la presencia femenina en el entorno corporativo online, vamos a ver\u00a0cu\u00e1nto se avanz\u00f3 y qu\u00e9 retos a\u00fan\u00a0enfrentan las ejecutivas del\u00a0pa\u00eds, en la tercera edici\u00f3n del estudio Ejecutiva Digital Top Per\u00fa.\u00a0Para ello le pedimos a Per\u00fa\u00a0Top 10,000 que nos compartiera una lista de ejecutivas en\u00a0puestos de gerencia de primera\u00a0l\u00ednea, presidencia o que formen\u00a0parte del directorio. Evaluamos\u00a0a ejecutivas de las cinco empresas que m\u00e1s facturan, en 16 sectores econ\u00f3micos.<\/p>\n

Tambi\u00e9n consideramos a 10\u00a0ejecutivas referentes, con destacada gesti\u00f3n de marca personal en Internet, aunque no est\u00e9n\u00a0en las compa\u00f1\u00edas de mayor facturaci\u00f3n.<\/p>\n

Criterios y hallazgos<\/strong><\/p>\n

La gesti\u00f3n de la marca personal\u00a0en Internet no solo consiste en\u00a0estar presente con un perfil\u00a0completo en las redes sociales.\u00a0Importa tambi\u00e9n la calidad de\u00a0contenidos que se comparten y\u00a0la constancia. Todo ello suma\u00a0para el posicionamiento.<\/p>\n

En el contexto actual, se espera tambi\u00e9n una posici\u00f3n ciudadana de parte de las ejecutivas, m\u00e1s all\u00e1 de su natural representaci\u00f3n corporativa.\u00a0Para la evaluaci\u00f3n de la presencia, consideramos f\u00e1cil identificaci\u00f3n por nombre y apellido,\u00a0menci\u00f3n a la empresa donde\u00a0trabaja; calidad de la biograf\u00eda\u00a0de presentaci\u00f3n; foto que identifique bien, banner en la plataforma , optimizaci\u00f3n de la URL\u00a0(nombre y apellido). Asimismo,\u00a0actualizaci\u00f3n peri\u00f3dica de contenidos; n\u00famero de seguidores
\nen ‘Iwitter y Linkedin (para medir su alcance potencial).<\/p>\n

Gesti\u00f3n de la marca personal<\/strong><\/p>\n

Se encontr\u00f3 que solo el 17.5%\u00a0de la muestra de ejecutivas logra un buen posicionamiento\u00a0en la primera p\u00e1gina de Google (al poner su nombre y apellido en el buscador se encuentran al menos cuatro activos\u00a0propios de la ejecutiva, ya sean\u00a0sus redes sociales, web personal o su perfil dentro de la web\u00a0corporativa).\u00a0Lo positivo es que las 80 ejecutivas del estudio tuvieron al\u00a0menos un resultado propio en\u00a0la primera p\u00e1gina de Google.\u00a0En el 2020 hab\u00eda un 11,8% que\u00a0no figuraba.<\/p>\n

Performance en redes sociales\u00a0<\/strong><\/p>\n

La red preferida por las ejecutivas es Linkedln. El 95% est\u00e1 presente. Le sigue Facebook,\u00a0con un 61.25%.\u00a0Finalmente, Twitter, con un\u00a037.5%. Las ejecutivas que lideran el ranking se manifestaron\u00a0en este contexto.<\/p>\n

Dominios personales<\/strong><\/p>\n

Solo cuatro ejecutivas tienen\u00a0dominio punto.com, con su\u00a0nombre y apellido. Y solo dos\u00a0poseen tambi\u00e9n el dominio\u00a0punto pe.\u00a0La compra del dominio reduce los riesgos de suplantaci\u00f3n y\u00a0homonimia, aunque no se\u00a0cuente con web personal.
\nEn plataformas como Twitter se puede poner en la bio la\u00a0direcci\u00f3n con el nombre y apellido punto com, para una imagen m\u00e1s profesional. Se puede\u00a0redireccionara Linkedln si no\u00a0se contara con un sitio web.<\/p>\n

Gesti\u00f3n de contenidos<\/strong><\/p>\n

Para el estudio, hemos analiza\u00a0do la calidad de los contenidos\u00a0en Linkedln y Twitter. Consideramos las 10 \u00faltimas publicaciones de enero en cada plata\u00a0forma. Hubo quienes compartieron poco, y su posici\u00f3n en el\u00a0ranking se vi\u00f3 afectada, aunque\u00a0tuvieran un perfil correcto.<\/p>\n

Aplicamos cuatro criterios\u00a0para definir el \u00edndice de contenidos que se multiplica sobre el\u00a0puntaje obtenido en presencia\u00a0(m\u00e1ximo 20 puntos). Estos son\u00a0Liderazgo, que inspire a toda su\u00a0comunidad online m\u00e1s all\u00e1 de\u00a0su equipo; advierte el cambio,\u00a0comparte su visi\u00f3n, promueve\u00a0la cultura corporativa.\u00a0Management, refuerza su
\nposicionamiento c\u00f3mo ejecutiva con alta responsabilidad en la compa\u00f1\u00eda. Demuestra autoridad en su tema de\u00a0especialidad.<\/p>\n

Marca, promueve las acciones de su empresa, la menciona.\u00a0Interact\u00faa con sus colaboradores; es Embajadora.\u00a0Responsabilidad, promueve\u00a0el comportamiento \u00e9tico y la\u00a0ciudadan\u00eda. Toma posici\u00f3n en\u00a0coyunturas sociales y pol\u00edticas\u00a0de manera alturada.\u00a0Cualquier tema no incluido\u00a0en estos criterios no sumaba\u00a0puntos, y si lo consider\u00e1bamos\u00a0de riesgo para la ejecutiva, significaba un punto en contra.<\/p>\n

Entre quienes tuvieron contenidos de valor, destacan Mar\u00eda Julia S\u00e1enz (Backus) en liderazgo y responsabilidad, quien\u00a0adem\u00e1s lidera el ranking general. Ver\u00f3nica Valderrama (Gold\u00a0Fields) lo hace en Management;\u00a0Andrea S\u00e1nchez Salazar (BCP),\u00a0como embajadora de marca y\u00a0tambi\u00e9n en responsabilidad.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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