Publicado en mercadonegro.pe el 08/11/2022
El ranking Top CEO Digital Perú 2022, elaborado por la consultora Café Taipá, evaluó el comportamiento de 130 CEO de 13 sectores diferentes. La muestra toma en consideración el impacto que generan los ejecutivos por su desempeño en redes sociales
La consultora Café Taipá elaboró el Ranking TOP CEO Digital Perú 2022. El estudio fue publicado el lunes 7 de noviembre en el suplemento Día 1 de El Comercio. En el artículo firmado por Milton Vela, director general de Café Taipá, y César Ibarguen, director de cuentas, se comparte la interpretación de sus resultados. ¿Quiénes conforman el Top 10 CEO digital?
La consultora ha especificado que se valió de la lista de Perú Top Publications para analizar el performance digital de 130 CEO de 13 sectores diferentes. El estudio revela que el 13% de los ejecutivos no figura en resultados de búsqueda en Google. Solo el 26.2% cuenta con perfil en Twitter y el 52% no suele publicar o lo hace apenas una vez al mes.
En el caso de LinkedIn, el 83% tiene una cuenta en la plataforma, pero aproximadamente el 65% no publica o lo hace una vez al mes. Según los ejecutivos Vela e Ibarguen, estas estadísticas muestran que LinkedIn se usa para compartir la hoja de vida y Twitter se evita por ser una plataforma con riesgo de conversaciones hostiles. Además, hacen énfasis en la falta de mujeres. Solo 8.5% de los 130 CEO son mujeres.
¿Qué define a los Top CEO Digital Perú 2022?
Café Taipá tomó en consideración el rol de los tops CEO como representantes de sus empresas. Sin embargo, hacen hincapié en que una eficiente comunicación digital no solo se centra en la comunicación dirigida a potenciales clientes o ‘partners’. Un valor muy importante es lograr cambios generando consciencia.
También le dieron peso al ‘management’ y liderazgo, dándole el reconocimiento a Juan Stoessel, CEO de Casa Andina; Diego Cavero, CEO del BCP y Marco Fragale, CEO de Enel Perú. Por otra parte, se evaluó la publicación de contenido con responsabilidad. ¿Cómo? El criterio contempla el comportamiento ético y la preocupación por causas sociales.
Un segmento del estudio Top CEO Digital Perú considera a directivos y directivas que no podrían incluirse en la muestra porque sus empresas no encajan en el índice de facturación de la evaluación. En este segmento destaca la presencia femenina.
Mariana Rodríguez, presidenta de Empresarios por la Educación, ocupa el primer lugar en el ranking. En siguiente lugar se ubica Luciana Olivares, CEO e Boost y luego está Carla Oliveri, CEO de Aktiva.
Esta categoría valora el liderazgo, ‘management’, la responsabilidad, la ética y la transparencia. Además de desempeñarse en la comunicación digital como embajadores de su marca, proyectan mensajes de valores. Incurren en pronunciarse sobre la realidad social y política.
Cabe resaltar que los ejecutivos de Café Taipá recomiendan una presencia en Twitter. A pesar de las turbulencias en la plataforma, aún cuenta con un valor estratégico clave y, más aún, si se toma en cuenta la presencia del sector financiero en esta plataforma. Finalmente, se recomienda explorar nuevas plataformas como Instagram y TikTok.
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